Zoveel miljoenen brengt Harry Styles naar Amsterdam (gaat je verbazen)
In dit artikel:
Harry Styles staat van 16 mei tot begin juni tien avonden achter elkaar in de Johan Cruijff ArenA met zijn Together Together-tour — een ongekend record voor één artiest in dat stadion. Voor Amsterdam betekent die reeks meer dan popmuziek: het zet de stad tien dagen lang op de kaart en levert een forse economische impuls.
Ruim 700.000 plaatsen zijn voor de serie beschikbaar; naar verluidt zijn er bijna 600.000 tickets verkocht, met naar schatting veel buitenlandse bezoekers. De directe effecten zijn tastbaar: hotelkamers die normaal rond de €120–€150 per nacht kosten, worden vlot voor €250–€300 aangeboden; zelfs goedkope hostelbedden stijgen van ongeveer €20 naar circa €120. Veel hotels melden een bezettingsgraad van boven de 90 procent maanden vóór de eerste show.
De opbrengsten reiken verder dan overnachtingen. Volgens VTM is een gemiddeld concertticket ongeveer €100 waard, en reizende fans geven gemiddeld zo’n €300 extra in de stad — aan horeca, vervoer, winkels, musea en merchandise. Met de huidige ticketverkoop leidt dat tot een directe injectie van naar schatting zo’n €120 miljoen in de Amsterdamse economie.
Tegelijk blijft het merendeel van de bruto ticketopbrengst niet in Nederland: de geschatte ticketomzet van tien shows bedraagt circa €85 miljoen, waarvan 85–90 procent naar Harry Styles en de internationale tourorganisatie vloeit. De waarde voor Amsterdam zit dus vooral in de nevenbaten: horecaomzet, toerisme en zichtbaarheid.
Economen spreken van ‘Arenanomics’ — de vrijetijdseconomie rond megaconcerten die steden tijdelijk in internationale hotspots veranderen. Naast korte termijn-inkomsten levert zo’n reeks ook marketingwaarde op: beelden en berichten over volle pleinen en uitzinnige fans fungeren als gratis promotie, trekken jong publiek en kunnen later leiden tot meer citytrips, museumbezoeken en evenementen. Grote steden proberen dit bewust binnen te halen; vergelijkingen worden gemaakt met voorbeelden als Singapore, dat muziekacts betaalde om exclusiviteit te creëren.
Kort gezegd: twee weken lang profiteren hotels, horeca en cultuurinstellingen direct van Harry Styles’ shows en krijgt Amsterdam wereldwijde aandacht. De ticketmiljoenen gaan grotendeels naar de artiest en zijn tour, maar de stad incasseert volle terrassen, hogere hotelinkomsten en een substantiële tijdelijke boost voor de lokale economie.