Zoveel liter bier verkocht Heineken per aardmens in Q1, omzet in lift

In dit artikel:

Heineken verkocht in het eerste kwartaal van 2026 in totaal ongeveer 54 miljoen hectoliter bier (5,4 miljard liter), een daling van 0,8% in biervolume vergeleken met voorgaand kwartaal, maar dankzij sterkere verkoop van andere dranken (zoals ciders) steeg de totale omzet toch met ruim 2% tot 7,9 miljard euro. De groep rapporteert voor het eerst sinds eind 2024 weer groei in totaalverkoop (+1,2%). Vooral premiummerken deden het goed: het huismerk Heineken groeide met circa 7% en ook Amstel en Desperados lieten betere cijfers zien.

Regionaal gingen de verkopen in Europa verder omlaag (bijna -2% in het kwartaal), iets wat Heineken expliciet toeschrijft aan problemen rond de invoering van een statiegeldregeling in Polen; elders in Europa was sprake van groei. Over heel 2025 stond Europa al ruim 3% lager, en wereldwijd was er toen een afname van ruim 1%. De daling past in een breder patroon: zwakke economische omstandigheden en een meer bewuste houding ten opzichte van alcohol, vooral onder jongeren, drukken op consumptie.

Topman Dolf van den Brink waarschuwt dat de oorlog in Iran extra onzekerheid brengt voor wereldhandel, energiebeschikbaarheid en -kosten, met mogelijke gevolgen voor consumentenvertrouwen. Van den Brink neemt na zes jaar eind volgende maand afscheid; een opvolger is nog niet bekend, terwijl een nieuwe CEO met een hoog salaris al op komst is.

Om de winstgevendheid te verbeteren kondigde Heineken in februari een herstructurering aan die tot 6.000 banen kan kosten. Het bedrijf meldt dat het op schema ligt om jaarlijks 500 miljoen euro aan kostenbesparingen te realiseren.

Kort gezegd: minder biervolume, maar hogere opbrengsten dankzij premiumisering en niet-bierproducten, geopolitieke risico’s die aandacht vragen en een ingrijpende reorganisatie om kosten te drukken.