Swatch-boetieks cancelen lancering Royal Pop om onrust: 'Het werd grimmig'
In dit artikel:
De geplande verkoop van de Audemars Piguet x Swatch “Royal Pop” die op zaterdag 16 mei in de drie Nederlandse Swatch-boetieks (Amsterdam, Leidschendam en Utrecht) zou beginnen, is afgelast omdat de winkels uit veiligheidsoverwegingen dichtbleven. De lancering leidde de afgelopen dagen tot grote opwinding: fans kampeerden al buiten, soms zelfs ’s nachts, nadat Swatch en AP hun gezamenlijke zakhorloge — een compacte variant op de iconische Royal Oak — hadden onthuld in acht uitvoeringen.
In Leidschendam escaleerde het vanochtend in het winkelcentrum Mall of the Netherlands; beelden van opstootjes circuleren online en de politie droeg enkele honderden mensen weg om erger te voorkomen. Een politiewoordvoerder omschreef de situatie als “grimmig en onrustig”. In Amsterdam stond vrijdagavond al een lange rij in de P.C. Hooftstraat; de eigenaar besloot de boetiek uit voorzorg niet te openen. In Utrecht, op de Lange Elisabethstraat, stond volgens lokale media ongeveer 300 mensen te wachten en waren agenten en handhavers zichtbaar voor de gesloten winkelpui. Kampeerders lieten bovendien puin en troep achter.
Het probleem beperkt zich niet tot Nederland: Swatch-winkels wereldwijd kampen met onverwacht grote drukte en meerdere vestigingen hebben hun deuren daarom gesloten of openen de verkoop pas later. Wanneer en waar de Royal Pop alsnog te koop zal zijn, is op dit moment onduidelijk.
Belangrijke productfeit: de Royal Pop is geen gelimiteerde oplage; het blijft onzeker hoeveel exemplaren elke winkel heeft en wanneer aanvoer plaatsvindt. Daardoor is het niet per se zo dat wie niet op de openingsdag koopt, het horloge mist — maar beperkte lokale toewijzing en onvoorspelbare bevoorrading maken het lastig precies het gewenste model te bemachtigen. Bovendien bestaat de kans dat een deel van de verzamelaars in de rijen puur op winst hoopt door exemplaren direct door te verkopen.
Kortom: de combinatie van enorme belangstelling, onduidelijke voorraadverdeling en veiligheidsrisico’s leidde ertoe dat Swatch-boetieks in meerdere steden besloten om de verkoop van de AP x Swatch Royal Pop voorlopig stil te leggen.