Samuel L. Jackson jaagt op Superstars in Adidas-campagne met Tarantino-sausje

In dit artikel:

Adidas Originals heeft voor SS26 een nieuwe campagne rondom de klassieke Superstar gelanceerd: “Where Are My Superstars?”. Centraal staat Samuel L. Jackson, die zowel in beeld als als voice-over de cinematische film draagt. In de spot rijdt Jackson vastberaden in een auto en spreekt hij de kijker toe — een duidelijke filmische verwijzing naar de openingsscène van Kill Bill Vol. 2 — waarmee Adidas een Tarantino-achtige toon inzet om aandacht te trekken. Jackson zegt in de film: “Come hell or high water. I’m gonna find them. And when I find them mother (beep), I’m gonna wear them out.”

De campagne positioneert de Superstar niet louter als schoen, maar als cultureel symbool met een rijke geschiedenis: geïntroduceerd in 1969 als basketbalschoen, later omarmd door hiphop (denk Run-D.M.C.), streetstyle en high fashion. Adidas koppelt die erfgoedwaarde aan Jacksons lange, relevante carrière — meer dan 150 films — en noemt hem een belichaming van het begrip ‘original icon’. De campagne draait om dragen en doorgeven van cultuur: niet vernietigen, maar afdragen tot de zool versleten is.

Kortom: Adidas gebruikt filmische flair en de iconische status van Samuel L. Jackson om de Superstar opnieuw te vieren en te positioneren als tijdloos object van stijl en erfgoed, geschikt voor een publiek dat waarde hecht aan authenticiteit en culturele continuïteit.