Salaris van Jeroen van Koningsbrugge versus échte AH-manager

In dit artikel:

Jeroen van Koningsbrugge is door Albert Heijn gepresenteerd als het nieuwe gezicht van de keten en fungeert in de reclameserie als supermarktmanager. Hij volgt daarmee bekende campagnegezichten als Harry Piekema en Randy Fokke op; de keuze voor een BN’er sluit aan bij een strategie die Jumbo eerder toepaste met Frank Lammers. De commercial toont Van Koningsbrugge als ‘Daan’, een fanatieke AH‑liefhebber die droomt van het managerschap — een rol die deels aansluit bij zijn persoonlijke achtergrond: zijn vader was ooit filiaalmanager bij Albert Heijn en Jeroen werkte er als jongere ook zelf.

Hoeveel hij exact verdient is niet openbaar; mediadeskundige Tina Nijkamp schat het salaris op ongeveer 250.000 tot 300.000 euro per jaar, vergelijkbaar met wat Frank Lammers bij Jumbo zou hebben gekregen. AH doet geen salarisduiding, dus het cijfer blijft een inschatting. Daarmee zou Van Koningsbrugge de bestbetaalde ‘supermarktmanager’ van Nederland zijn, ver boven de salarissen van echte filiaalmanagers (ongeveer €3.500–€5.750 bruto per maand, oftewel circa €42.000–€69.000 op jaarbasis). Van Koningsbrugge zelf noemde zijn rol enigszins luchtig ‘winkeltje spelen’.

Of de investering in een bekend gezicht daadwerkelijk meer klanten naar Albert Heijn trekt, is nog af te wachten. De campagne mikt vooral op herkenbaarheid en emotie, maar concurrentie en prijsperceptie blijven belangrijke factoren: recent onderzoek bevestigt dat Nederlandse supermarkten prijzig zijn, wat een rol speelt bij consumentengedrag.