Rolex verhoogt prijzen voor tweede keer in 2026 (gouden Daytona en Day-Date worden duizenden euro's duurder)

In dit artikel:

Rolex voert per 1 juni 2026 opnieuw een wereldwijde prijsverhoging door, en ditmaal zijn vrijwel alle gouden modellen het doelwit. Na al een stijging op 1 januari — toen prijzen per model gemiddeld 4–9% hoger werden — volgt nu een tweede ronde die vooral volledig gouden referenties en deels goud-stalen varianten raakt. Stalen modellen blijven voorlopig vrijwel onaangeroerd.

De meeste volledig gouden horloges gaan ongeveer 5% omhoog; bij enkele referenties is de stijging iets hoger. Goud-stalen (two-tone) modellen stijgen meestal 2–3%. In praktische termen betekent dat bij topstukken snel enkele duizenden euro’s extra: een gele Daytona stijgt van circa €52.000 naar ongeveer €54.600, een Submariner Date in geelgoud van ongeveer €48.000 naar €50.300, en ook de Day‑Date 40 noteert een vergelijkbare verhoging.

Rolex geeft zelden toelichting op prijswijzigingen, maar analisten wijzen naar de sterk gestegen goudprijs; omdat Rolex eigen legeringen in een interne gieterij produceert, vertaalt een hogere grondstofprijs zich direct in de uiteindelijke adviesprijzen. Daarnaast speelt een strategische keuze mee: het merk wil zijn positie aan de top verstevigen en zich meer richten op vermogende verzamelaars. Hogere prijzen versterken de perceptie van exclusiviteit en tast de vraag naar gewilde gouden modellen niet significant aan, wat door lange wachtlijsten wordt bevestigd.

Voor potentiële kopers is de boodschap duidelijk: uitstellen kan duurder uitpakken. Zolang de vraag naar gouden Daytona’s, Day‑Dates en soortgelijke topmodellen sterk blijft en de wachtlijsten niet korter worden, lijkt Rolex weinig reden te hebben om de koers te veranderen.