Rolex opent hoogste winkel ter wereld midden in de Zwitserse Alpen

In dit artikel:

Rolex heeft een onconventionele winkel geopend: de hoogste officiële Rolex-boutique ter wereld, gelegen in de Titlis Tower bij Engelberg op circa 3.020 meter hoogte. Bezoekers moeten per kabelbaan de berg op om de winkel te bereiken; boven wacht niet alleen een luxe horlogeverkooppunt maar ook panoramische uitzichten die reguliere stadszaken niet bieden.

De toren is een ontwerp van Herzog & de Meuron en is gebouwd rondom een oude communicatietoren uit de jaren tachtig, waarmee het gebouw een opvallend herkenningspunt in de Alpen vormt. In de Titlis Tower zijn naast de Rolex-boutique ook een uitkijkplatform en horecagelegenheden ondergebracht, zodat bezoekers kunnen combineren winkelen met sightseeing en gastronomie.

De winkel wordt geëxploiteerd door Bucherer — in het artikel wordt vermeld dat dit horlogehuis inmiddels in handen zou zijn van Rolex — en maakt deel uit van een groter toeristisch project met als doel meer internationale bezoekers naar de regio te trekken. Omdat Rolex-winkels meestal in metropolen als Genève of Londen zitten, is deze locatie tussen gletsjers en bergtoppen uitzonderlijk en waarschijnlijk een nieuwe trekpleister voor zowel toeristen als horlogeliefhebbers. Of klanten er daadwerkelijk met een nieuw horloge naar beneden komen, blijft afwachten; de belevenis van shoppen boven de wolken staat in elk geval centraal.