Rolex opent hoogste boetiek ter wereld in de Zwitserse Alpen, maar hoe kom je er?

In dit artikel:

Rolex heeft onlangs de hoogste winkel ter wereld geopend: een compacte boetiek op de top van de Titlis, een berg bij Engelberg in de Zwitserse Alpen op ruim 3.000 meter hoogte. De winkel wordt gerund door Bucherer — sinds 2023 in eigendom van Rolex — en is gehuisvest in de nieuw vormgegeven Titlis Tower, een transformatie van een telecommunicatiemast uit de jaren tachtig door Herzog & de Meuron.

Het interieur is ingetogen en natuurlijk van materiaal (steen, hout) maar vooral transparant: grote glaspartijen leggen de nadruk op het panoramische uitzicht over gletsjers en bergtoppen. De toren bevat daarnaast een panoramadek, een lounge en restaurant Joseph’s, dat plek biedt aan circa 120 gasten en uitkijkt over Centraal-Zwitserland.

Bezoekers reizen vanuit Engelberg met de kabelbaan omhoog en passeren onderweg attracties zoals de Titlis Cliff Walk, de hoogste hangbrug van Europa. Een retourticket kost iets meer dan honderd euro en is via de officiële Titlis-website te boeken.

De keuze voor deze locatie past bij het imago van Rolex: het merk benadrukt al decennialang avontuur en betrouwbaarheid — horloges gingen eerder mee op bergtochten, diepzeeduiken en poolexpedities — en een boetiek boven op een alpentop onderstreept dat erfgoed op een subtiele manier.