Moose Knuckles staat aan de start van een nieuw creatief hoofdstuk en wij kregen een voorproefje

In dit artikel:

Het Canadese outdoormerk Moose Knuckles trekt twee ervaren creatieven aan om een strategische koerswijziging vorm te geven: Ludovico Bruno is benoemd tot Global Creative Director en Raif Adelberg wordt Design Director. Onder leiding van CEO Ellen Kinney — die dit jaar aantrad met de opdracht het merk van seizoensgebonden outerwear naar een wereldwijd luxe lifestylelabel te transformeren — moeten zij de esthetiek en productstrategie aanscherpen zonder de nadruk op vakmanschap en kwaliteit te verliezen.

Moose Knuckles, opgericht in Montréal in 2009, staat bekend om technisch sterke, hoogwaardige jassen en toegankelijke ready-to-wear. Bruno (38) werkte eerder bij Moncler, leidde de Genius-tak en startte in 2022 zijn eigen label Mordecai; hij werkte al sinds 2024 samen met Moose Knuckles en heeft bijgedragen aan het verfijnen van de designtaal. Adelberg bouwde naam op met merken als Wings+horns en Maison François Marie en brengt een sterk productgevoel en aandacht voor cultureel verhaal in.

Tijdens een preview in Milaan toonde het merk de eerste collectie onder het nieuwe duo: moderne puffers met gestikte ijsbergmotieven, camouflageachtige jassen met subtiele fotoprints van dierenvachten, soepele leren jassen met ingetogen logo’s en veelzijdige items die het hele jaar door draagbaar zijn. Voorbeelden zoals een beige wollen bomber met boxy silhouet en minimalistische branding en nieuwe denim-puffers illustreren de verschuiving richting “quiet luxury” en tijdloze, duurzame stukken die niet seizoensgebonden zijn.

De nieuwe lijn verschijnt volgend jaar in de winkels; wie nu wil kennismaken kan terecht bij de tijdelijke pop-up op het Rokin in Amsterdam. Met deze aanstellingen zet Moose Knuckles een duidelijke stap richting een breder, internationaal lifestyle-imago terwijl het zijn Canadese identiteit en kwaliteitsambities behoudt.