Met AI-DADA van Swatch ontwerp je een one-of-one horloge in minuten
In dit artikel:
Swatch brengt vanaf februari 2026 in Nederland, Turkije en meerdere Europese landen een nieuwe ontwerptool uit: AI-DADA. De online service laat iedereen — zonder ontwerpopleiding — in enkele minuten een uniek Swatch-horloge maken op basis van een tekstprompt. Gebruikers loggen in op swatch.com, typen een beschrijving (bijv. “surrealistische chaos in primaire kleuren, geïnspireerd door straatkunst”), passen details als indexen en mechanismekleur aan en ontvangen binnen twee minuten een design. Elk horloge is een echte one-of-one: op de achterkant staat ‘1/1’ gegraveerd. Gebruikers kunnen maximaal drie ontwerpen per dag genereren; bestelling kost 200 euro.
Carlo Giordanetti, Artistic Director van Swatch, presenteert de tool bewust als “Artistic Intelligence” in plaats van artificiële intelligentie. AI-DADA is uitsluitend getraind op ruim veertig jaar Swatch-archieven — ontwerpen, campagnes, kunstenaars-samenwerkingen en straatkunst — en gebruikt geen externe beeldbanken. Volgens Giordanetti ligt de creatieve kracht niet in de machine, maar in de gebruiker: door jouw prompt ontstaat orde binnen creatieve chaos. Zoals hij zegt: “Het is gevoed door het werk van mensen. Swatch is een plastic horloge, maar wel een met een ziel.”
Het concept vindt inspiratie in de dada-beweging, die conventies ondermijnde en chaos als creatieve strategie hanteerde. Praktisch gezien wil Swatch hiermee uniciteit democratiseren: geen dure limited editions, maar betaalbare, persoonlijke objecten. Een illustratief voorbeeld is een horloge dat oprichter Nicolas Hayek in Davos liet maken met de prompt “me, myself and I” — een dadaïstische, persoonsgebonden reactie op politieke en sociale thema’s.
Swatch positioneert AI-DADA als een aanvullend instrument voor mensen, niet als vervanging van ontwerpers; het systeem leert juist van archivarissen, ontwerpers en gebruikers. Daarmee speelt het in op bredere zorgen over AI: hier wordt technologie ingezet om individuele expressie te versterken in plaats van te elimineren. De combinatie van prijs, uniciteit en gebruiksgemak maakt AI-DADA volgens Swatch typisch voor het merk: speels, cultureel en licht rebels. In een markt waar generatieve tools vaak onpersoonlijk zijn, biedt Swatch een model dat creativiteit individualiseert en toegankelijk maakt.