Merktrouw bij auto's in cijfers: luxe auto's worden het snelst ingewisseld

In dit artikel:

Onderzoek van ikwilvanmijnautoaf.nl naar zo’n 250.000 in Nederland geregistreerde voertuigen (periode 2021–2024) toont grote verschillen in merktrouw: Aziatische merken blijven veel langer in bezit dan premiummerken. Toyota-eigenaren houden hun auto het langst vast (gemiddeld 1.860 dagen ≈ 5,1 jaar), gevolgd door Honda (1.703 dagen ≈ 4,7 jaar). Daartegenover staan merken als Porsche (993 dagen ≈ 2,7 jaar), Tesla (1.001 dagen) en Mercedes‑Benz (1.132 dagen) met een veel kortere doorlooptijd. Volksmerken als Volkswagen (1.361 dagen) en Peugeot (1.406 dagen) zitten tussen beide uitersten in.

De verklaring ligt deels in betrouwbaarheid en functionele keuze bij oudere of pragmatische kopers versus het zien van de auto als lifestyle-uiting bij jongere kopers, die sneller overstappen naar een nieuw model. CEO Niels Oude Luttikhuis vat het beeld bondig samen: Toyota-rijders kiezen voor stabiliteit, premiumkopers wisselen vaker van “model‑liefde”.

De bevindingen werpen ook licht op de Nederlandse markt: langere bezitstijden bij betrouwbare, betaalbare modellen beïnvloeden de tweedehandsmarkt en kunnen gevolgen hebben voor duurzaamheid en gebruikteautohandel. Voor fabrikanten betekent dit dat merkpositionering—praktisch en betrouwbaar versus luxe en trendgevoelig—sterk doorslaggevend is voor klantbinding.