Hyves is terug: 'krabbel social media' zonder duistere algoritmes

In dit artikel:

Hyves maakt op 22 september 2026 een comeback als mobiele app en sociaal netwerk. Het platform, dat in 2004 werd gelanceerd, wil zich onderscheiden van Instagram, TikTok en andere sociale media door niet te draaien op eindeloze contentstromen, verslavende algoritmes en voortdurend scrollen. De nadruk ligt op contact met mensen die gebruikers persoonlijk kennen.

De vertrouwde functies keren terug in een modern jasje. Gebruikers kunnen een netwerk opbouwen met vrienden en vrienden van vrienden, berichten – de bekende ‘krabbels’ – op prikborden plaatsen en elkaars bijdragen ‘respecteren’. Ook profielversieringen, glitterafbeeldingen, GIF’jes en dansende bananen maken deel uit van de vernieuwde omgeving. Een smartphone vervangt daarbij de computer waarop het oorspronkelijke Hyves vooral werd gebruikt.

Volgens onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders, uitgevoerd in april 2026, wil bijna 60 procent Hyves waarschijnlijk of zeker proberen. Nostalgie speelt een belangrijke rol, maar respondenten noemen ook behoefte aan eenvoud, overzicht, persoonlijk contact en minder invloed van algoritmes. Hyves zegt daarom te kiezen voor een platform waarop gebruikers zelf bepalen wat relevant is.

De herlancering werd de afgelopen dagen aangekondigd met een guerrillamarketingcampagne rond de kenmerkende dansende banaan. In grote Albert Heijn-filialen kregen Chiquita-bananen tijdelijk een Hyves-uitstraling.

De app en website zijn ontwikkeld met technologiepartner Apadmi. De nieuwe dienst gebruikt een Europese technische infrastructuur, host gegevens binnen Europa en zegt gebruikersdata niet met derden te delen. De eerste versie wordt de komende tijd verder ontwikkeld, waarbij de community via feedback en tests actief bij nieuwe functies wordt betrokken.

Hoewel Hyves vooral op nostalgie inspeelt, richt het platform zich op alle generaties. Daarmee wordt het afwachten of ook jongeren die zijn opgegroeid met Snapchat, Instagram en TikTok zich aangetrokken voelen tot de rustigere aanpak. Managing director Riske Betten zegt dat juist onder jongeren behoefte bestaat aan minder advertenties, minder verslavende systemen en meer ruimte voor echt contact.