Hoka en Beams maken een sneaker voor opa's die aan zenmaxxen doen (kost 'maar' 175 euro)

In dit artikel:

Hoka en het Japanse lifestylemerk Beams presenteren hun eerste gezamenlijke sneaker: een nieuwe uitvoering van de bekende, sterk gecushionde Bondi 7. De samenwerking verschijnt ter gelegenheid van het vijftigjarig bestaan van Beams, een invloedrijke Japanse conceptstore.

De schoen valt op door een camouflageprint die niet naar het leger verwijst, maar is geïnspireerd op Japanse zentuinen en de wabi-sabi-filosofie. De golvende lijnen bij de neus doen denken aan ‘hokime’: patronen die met een hark in het grind van een zentuin worden gemaakt. De Bondi 7 komt in de kleurcombinaties Chestnut/Black Bean en Turtledove/Tidal Foam.

De campagne kiest bovendien bewust voor een oudere man als model en sluit aan bij Beams’ eerdere belangstelling voor de zogenoemde opa-look. Volgens beide merken moet de samenwerking meer zijn dan sportswear en juist de verbinding tussen lifestyle, streetwear en mode benadrukken, met Tokio als belangrijke inspiratiebron.

De sneaker is vanaf 7 augustus eerst verkrijgbaar in Japan en Taiwan, onder meer via Beams-winkels en de webshop. Op 14 augustus volgt de wereldwijde release via Hoka en geselecteerde retailers. De adviesprijs is 175 euro.