Het Jumbo-salaris van Rob Kemps in kilo's gehakt met korting

In dit artikel:

Het doek valt voor Frank Lammers als vaste reclamester van supermarktketen Jumbo; na bijna dertien jaar voert de keten een koerswijziging door en introduceert direct zijn opvolger: entertainer Rob Kemps (van Snollebollekes). In de afscheidscampagne zien we Lammers met zijn ‘supermarktgezin’ verhuizen en symbolisch de vertrouwde Jumbo-omgeving achter zich laten; de montage bevat ook eerdere opvallende momenten uit de reeks.

Volgens Jumbo is er geen onmin geweest; de wissel wordt uitgelegd als een strategische vernieuwing. Marketingdeskundigen spreken van reclameverzadiging na zo’n lange looptijd en zien een nieuw gezicht en frisse campagne als middel om weer aandacht te genereren. Rob Kemps moet die energie met zijn enthousiasme brengen en de aanbiedingen van Jumbo onder de aandacht houden.

Financieel ligt zo’n klus doorgaans goed: exacte bedragen zijn niet openbaar, maar media-experts schatten dat Kemps waarschijnlijk “ruim een ton” per jaar zal ontvangen. Eerdere schattingen voor Lammers varieerden; er circuleren cijfers rond de €100.000 per jaar (een eerdere inschatting uit 2017) en moderner geruchten noemen zelfs rond €250.000 per jaar. Zulke bedragen passen binnen het patroon van lucratieve supermarktdeals — denk aan eerdere gezichten als Harry Piekema en Jeroen van Koningsbrugge.

Tegelijk met de wissel kondigt Jumbo aan dat de keten weer reclame gaat maken voor vleesaanbiedingen. In 2024 stopte Jumbo tijdelijk met de ‘kiloknallers’ op vlees in de hoop dat concurrenten zouden volgen, maar dat gebeurde niet; NRC meldde dat dit de keten naar schatting miljoenen aan omzet kostte. Daarom keert de promotie van vleesproducten terug.

Om het geld in perspectief te zetten: als je uitgaat van een jaarinkomen van circa €100.000 en een aanbieding van rundergehakt van €10 per kilo, zou dat theoretisch genoeg zijn om 10.000 kilo gehakt te kopen — een rekensom die vooral illustreert hoe groot de bedragen in reclame-deals kunnen lijken.