Heineken komt met een officiële Pilsjama voor iedereen die midden in de nacht opstaat voor Oranje

In dit artikel:

Heineken lanceert deze zomer de “Pilsjama”: een pyjamapak voor supporters die ondanks late wedstrijden door het tijdsverschil midden in de nacht Oranje kijken. Het kledingstuk maakt deel uit van de merkcampagne ‘Heerlijk Hè’, gericht op samenkomen en spontane voetbalavonden in kroeg, op plein of thuis op de bank.

De actie omvat ook fysieke Pilsjama-party’s in Heineken-cafés door het hele land en een grote aftrap op 3 juni in De Kuip (Rotterdam). In vak K zitten dan honderden fans in Pilsjama’s; tijdens de twaalfde minuut wordt symbolisch opgestaan om het team toe te juichen. Vanaf 1 juni zijn de Pilsjama’s tijdelijk verpakt in speciale 8-packs van Heineken Original en Heineken 0.0, te koop bij onder meer Albert Heijn, Jumbo, Plus, Dirk, Spar en Hoogvliet.

Daarnaast organiseert Albert Heijn later in juni een winactie waarmee supporters een compleet Pilsjama Party-pakket (speakers, glazen, slingers en extra Pilsjama’s) kunnen winnen om thuis een volledige Oranje-avond te organiseren. Met deze stunt speelt Heineken in op de Nederlandse oranjecultuur en de behoefte aan gezelligheid tijdens de soms onhandige speelschema’s van het toernooi.