Heineken groeit weer en dat komt niet door de hoeveelheid bier

In dit artikel:

Heineken boekte in het eerste kwartaal van 2026 een kleine groei: iets meer bier verkocht dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Dat is opvallend omdat de totale biermarkt al langere tijd onder druk staat, maar het resultaat laat zien dat het bedrijf weer de goede kant op beweegt zonder dat er sprake is van een volledig herstel.

De aanjager van die plus is niet zozeer meer drinkvolume, maar ‘trading up’: consumenten ruilen goedkope pils steeds vaker in voor duurdere, premiumvarianten. Merken binnen Heinekens portfolio — inclusief het gelijknamige premiummerk — presteren beter en verhogen zo de opbrengst per verkocht blikje of flesje. Heineken richt zich daarmee bewust op meer waarde in plaats van puur op liters.

Regionaal is het beeld ongelijk: Europa blijft moeilijk door economische onzekerheid en veranderende regels, terwijl andere markten sterker presteren en het totaalresultaat ondersteunen. De ontwikkeling past in een bredere marktverschuiving: consumenten drinken mogelijk minder vaak, maar zoeken vaker naar kwaliteit en beleving — een trend waarop Heineken inzet door zijn premiumaanbod verder uit te bouwen.

Kortom: kleine maar betekenisvolle winst voor Heineken in Q1 2026, voortkomend uit premiumisering en betere merkpositionering, met blijvende risico’s in zwakkere regio’s maar kansen door hogere opbrengst per product.