G-STAR zet volgende stap in evolutie van denim met anatomische supercollectie

In dit artikel:

G-STAR introduceert Anatomic Denim, een nieuwe stap in de evolutie van denim waarin lichaamsbouw en beweging centraal staan. De lancering omvat een vernieuwde collectie, een fotoserie en film van regisseur/fotograaf Jordan Hemingway (bekend van werk voor onder meer Gucci en Prada) en een grote kunstinstallatie die recent tijdens Amsterdam Fashion Week werd onthuld.

De campagne toont atleten uit gymnastiek, calisthenics en paaldansen — zonder hun gebruikelijke attributen — om de interactie tussen het lichaam en het materiaal te benadrukken. Hemingway omschrijft het project als een creatieve en technische uitdaging die hem veel vreugde gaf. De collectie telt drie modellen: The Contor, een futuristische, architectonische variant op de Arc; The Kitoh, met naden die de spierlijnen volgen; en een voor 2025 herontworpen Elwood, G-STARs iconische jeans uit 1996. Chief Brand Officer Gwenda van Vliet noemt dit “de volgende stap in G‑STARs denim‑evolutie: niet alleen ontwerpen voor het lichaam, maar mét het lichaam.”

Als blikvanger is er een 3,5 meter hoge Denim Gorilla van atelier Darwin, Sinke & van Tongeren, nu te zien in het Art Zoo Museum. De Anatomic Denim-collectie is vanaf nu verkrijgbaar in de winkels en online, met prijzen van ongeveer €119,95 tot €300.