'G-spot van Europa' trekt eindelijk toeristen, Zweden verliest ze

In dit artikel:

Eurostat-cijfers overnachtingen Q1 2025 versus Q1 2024 laten groeien en krimpen door elkaar zien: van de 27 EU-landen noteerden er 13 een stijging, 14 een daling. In totaal werden in de eerste drie maanden van 2025 ruim 450 miljoen hotel-, B&B- en campingovernachtingen geboekt — ongeveer 0,2 procent minder dan een jaar eerder.

Malta is de grootste winnaar: het eiland profileert zich steeds sterker als bestemming voor elk seizoen en ziet daardoor het aantal boekingen flink oplopen. Ook twee Baltische staten scoren sterk: Letland (+10,8%) en Litouwen (+9,9%). Die procentuele groei klinkt indrukwekkend, maar betrekt men de absolute aantallen erbij, dan blijft het relatief kleinschalig — Letland kwam in Q1 uit op ongeveer 800.000 overnachtingen, tegenover bijvoorbeeld 80 miljoen voor Spanje.

Aan de andere kant staat Ierland met de grootste terugval: een daling van 18,6%, deels toegeschreven aan snel stijgende prijzen; Ierland hoort nu bij de duurste landen in Europa (na Zwitserland). Nederland registreerde in Q1 2025 zo’n 22,5 miljoen overnachtingen, een terugloop van 3,2% ten opzichte van 2024 — vooral minder bezoekers uit Duitsland en België, terwijl Britten juist vaker kwamen. Zweden noteerde ongeveer 10 miljoen overnachtingen en ziet ook een lichte daling; ondanks dat het land vaak wordt geprezen als hét vakantieland van de toekomst (door milde zomers en veel vakantiehuisjes), blijft de bezettingsgraad laag — rond 50% gemiddeld en circa 60% in de zomer van 2024 — wat ruimte laat voor groei en relatief lage prijzen voor reizigers.

Kort samengevat: seizoenstrategie en prijsniveaus spelen een grote rol in de verschuivingen — kleinere markten tonen sterke procentuele groei, terwijl duurdere bestemmingen bezoekers zien afnemen.