Eelco Keune: 'Duurzaamheid is geen certificaat aan de muur'

In dit artikel:

Eelco Keune, president van het familiebedrijf Keune — bekend om hoogwaardige haarproducten — beschrijft zijn loopbaan als een zoektocht naar eigenwaarde en impact. Opgegroeid met het bedrijf in huis werkte hij als kind in de fabriek, maar koos na zijn studie eerst voor de tv- en productiewereld, waar hij programma’s als Draadstaal, Rambam en Streetlab maakte. Een persoonlijke gebeurtenis (het overlijden van zijn zus) leidde tot een confronterende tv-aflevering over misstanden in de uitvaartbranche; dat illustreert zijn drang om onrecht bloot te leggen en verhalen all‑in te vertellen.

Zeventien jaar lang weerstond hij de vraag om bij Keune te werken, tot het moment dat hij merkte dat het bedrijf hem als een maatpak paste. Zijn missie is sindsdien helder: wereldwijd de beste partner van de kapper zijn. Keune, al meer dan honderd jaar verbonden aan kappers, richt zich niet op volume maar op kwaliteit en blijvende trouw aan het vak — zichtbaar in details als verpakkingsdesign en een mannenlijn vernoemd naar zijn grootvader (J.M. Keune 1922). Eelco benadrukt dat hij niet door geld wordt gedreven maar door het willen maken van impact.

Als leider verzamelt hij toptalent, zet ambitieuze normen en verwijdert hij belemmeringen; micromanagement past niet bij hem. Bij sollicitaties let hij op chemie, karakter en uithoudingsvermogen — vrij toepasselijk geformuleerd in zijn bekende checks over energie na een gesprek en of je het met iemand op een onbewoond eiland zou trekken.

Op duurzaamheidsvlak kreeg Keune in 2023 het B Corp‑predikaat. Voor Eelco betekent dat geen einddoel maar een richtsnoer: minder waterverbruik, hergebruik, navulbare verpakkingen en minder afval. Daarnaast steunt het bedrijf sociale projecten in landen als Brazilië en Indonesië die mensen in achterstandswijken in drie maanden opleiden tot kapper. Recent droeg hij het CEO‑schap over aan een niet‑familielid die beter past bij die rol, zodat hij zich kan richten op klanten, teams en verhalen — gebieden waarin hij zelf volgens hem de meeste waarde toevoegt.