Deze Europese steden geven gratis bier en boottocht aan 'groene toerist'

In dit artikel:

Steden en regio’s in Europa gaan toeristen niet langer alleen ontmoedigen met regels en heffingen, maar belonen duurzaam en verantwoordelijk gedrag. In Kopenhagen draait sinds 2024 het CopenPay-programma: bezoekers die zwerfafval opruimen krijgen bijvoorbeeld een gratis lunch bij de outdoor foodhallen van Banegaarden, wie met fiets of ov komt krijgt bij Bryggeriet Apollo een gratis biertje. Na proefperiodes in 2024 en 2025 wil de stad het initiatief in de zomer van 2026 opschalen; de organisatie probeert het concept als DestinationPay ook in andere steden uit te rollen. Bremen lanceert in mei 2026 een pilot, en ook Berlijn en Helsinki maken plannen.

Het principe is onderdeel van zogenaamde nudging-programma’s: kleine prikkels die gewenst gedrag stimuleren om overlast en CO2-uitstoot te verminderen. Vergelijkbare maatregelen bestaan al elders in Europa. Reizigers met de Swiss Travel Pass krijgen toegang tot meer dan 500 Zwitserse musea en flinke korting op bergtreinen. In Zweeds Lapland beloont reisorganisatie Wild Sweden treinreizigers met spa-toegang en een gratis maaltijd in Hotel Savoy. Londen geeft tijdens Plastic Free July een gratis drankje aan deelnemers van opruimacties. In Normandië krijgen bezoekers die met bus, trein of fiets komen minimaal 10% korting op toegang tot ongeveer 90 attracties en activiteiten.

Deze positieve aanpak biedt steden een alternatief voor harde maatregelen en wil toerisme verduurzamen door beloningen in plaats van beperkingen.