De overheid smeet tonnen over de balk voor een totaal mislukte campagne tegen files

In dit artikel:

De Nederlandse voorlichtingscampagne 'Spitsmijden', uitgevoerd door VanAnaarBeter in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, heeft in de eerste maanden van 2025 weinig tot geen effect gehad. RTL Nieuws liet onderzoeksbureaus Verian en Validators de resultaten vergelijken met de doelstellingen en concludeerde dat het massale inzetten van tv‑ en radiospots, socialmedia‑berichten en grote billboards — verspreid over twee periodes van vier weken — geen meetbare verandering in reisgedrag opleverde. De campagne kostte ongeveer €350.367.

Uit het onderzoek blijkt waarom: automobilisten begrijpen dat spitsmijden zorgt voor minder files en minder stress, maar kunnen dat in de praktijk vaak niet organiseren. Vaste schooltijden, werkroosters, afspraken en andere dagelijkse verplichtingen blokkeren het verschuiven van reistijden, iets wat een reclamecampagne niet kan wegtoveren. Daardoor bleven de wegen ongewijzigd druk.

Extra context: dit resultaat illustreert dat gedragscampagnes alleen vaak tekortschieten zonder structurele maatregelen — denk aan flexibele werkuren, thuiswerken, verbeterd openbaar vervoer of verkeersmanagement — die mensen daadwerkelijk de ruimte geven om hun reistijden te wijzigen.