De bizarre shirtgekte rondom Messi is op een ander niveau

In dit artikel:

Lionel Messi blijft niet alleen op het veld een uitzonderlijke voetballer, maar ook buiten het spel een enorme geldmachine. De Argentijn veroorzaakt al jaren een commerciële storm met zijn shirts, en dat werd extra duidelijk toen hij van Barcelona naar Paris Saint-Germain verhuisde: zijn rugnummer 30 was razendsnel uitverkocht en goed voor een groot deel van de totale shirtverkoop van de club. Nog groter werd de hype na zijn stap naar Inter Miami in Florida, waar het roze shirt van de club binnen een maand meer dan een half miljoen keer werd verkocht en sindsdien bovenaan de Amerikaanse verkooplijsten blijft staan.

De Messi-koorts reikt inmiddels verder dan stadiontribunes. Rond grote toernooien en de WK-cultuur spelen sportmerken slim in op de populariteit van voetbal met allerlei merchandise, van speciale collecties tot zelfs Argentijnse shirts voor honden. Tegelijkertijd worden zeldzame wedstrijdshirts van Messi voor gigantische bedragen verhandeld: een set van zes gedragen shirts uit zijn WK-carrière bracht op een veiling bijna 8 miljoen dollar op. Daarmee laat Messi zien dat zijn naam wereldwijd nog altijd een ongeëvenaarde commerciële aantrekkingskracht heeft.