D66 troeft VVD af met duurste verkiezingscampagne ooit

In dit artikel:

D66 heeft tijdens de campagne van 2025 zowel de meeste stemmen als het grootste advertentiebudget in handen gekregen. Onderzoeksbureau Nielsen berekende dat D66 tot 19 oktober ongeveer 1,8 miljoen euro aan reclame uitgaf — ruim 67% meer dan de VVD (ongeveer 1,1 miljoen) en duidelijk meer dan de gecombineerde GroenLinks-PvdA (circa 928.000). Het geld ging naar tv-spots, billboards en digitale advertenties; Rob Jetten was veel zichtbaar, onder meer via reclames en tv-optredens zoals in De Slimste Mens.

De cijfers zijn opgesteld op basis van officiële tariefkaarten van zenders en online platforms, waardoor de werkelijke betalingen door kortingen vaak lager uitvallen, maar de rangorde van wie het meest adverteert blijft duidelijk. Historisch besteedden partijen vaak het grootste deel van hun budget in de laatste week(en) voor de verkiezingen, dus de totale uitgaven kunnen nog flink oplopen. Ter context: in 2023 spendeerde de VVD een recordbedrag van 5,1 miljoen; dit jaar draaide D66 de rollen om en boekte daarmee duidelijk campagnewinst.