60 miljoen omzet met 'buikspierwonder', maar nu is Tell Sell failliet

In dit artikel:

Na 33 jaar is Tel Sell in Nederland failliet verklaard: Mediashop Benelux B.V., de organisatie achter de late-night verkooppraatjes, werd vorige week door de rechtbank Midden-Nederland failliet verklaard. Het bedrijf was sinds de vroege jaren ’90 bekend om gadgets en wondermiddelen die via agressieve verkooptactieken — extreme kortingen, aftellende klokken en emotionele advertenties — massaal werden aangeprezen.

Het meest winstgevende product bleek de Abtronic X2: een electrostimulatie-riem voor de buik. Voor 119 gulden verkocht Tel Sell ruim een half miljoen stuks, wat neerkomt op ongeveer 60 miljoen gulden omzet. Eigenaar Bianca Damas zegt dat de Abtronic destijds “met afstand” het best verkochte product was en het hoofdkantoor betaalde.

Wetenschappelijk gezien levert zo’n riem echter nauwelijks resultaat op. Onderzoeken naar elektrische spierstimulatie tonen minimale tot onzichtbare effecten voor het vormen van buikspieren en nauwelijks extra verbranding van calorieën vergeleken met echte oefeningen zoals sit-ups of krachttraining. Tel Sell blijft daardoor in essentie een voorbeeld van misleidende verkooppraktijken die jarenlang veel consumenten geld kostten. Ondanks dat het faillissement voor sommigen bijna nostalgisch verdriet oproept, is het voor anderen een verlate reparatie van jarenlang dubieuze handelswijze.